Ambalaža za fotografski materijal pripada razdoblju analogne fotografije. Razvojem digitalne fotografije snimanje na fotografski film i klasičan postupak izrade fotografije primjenjuju se u manjoj mjeri. 

Zagrebačka tvornica Fotokemika, osnovana 1946. godine, bila je tijekom svoje 65-godišnje povijesti renomirani proizvođač fotografskih papira i visokokvalitetnih crno-bijelih filmova. Najcjenjeniji u svijetu bio je klasični fotografski film Efke. 

Od ranih 50-ih do konca 80-ih godina cjelokupni vizualni identitet Fotokemike oblikovao je Dušan Bekar, grafički dizajner i suradnik oglašivačke agencije Ozeha (Oglasni zavod Hrvatske) na brojnim projektima. U svrhu promocije Fotokemikinih proizvoda Bekar oblikuje mnoštvo različitih vizuala. Crno-bijela silueta čovjeka s fotoaparatom bila je zaštitni znak na svim promotivnim materijalima. Jedna je od njih u obliku svijetlećega displeja postavljena na krov zgrade i desetljećima je dominirala nad glavnim zagrebačkim trgom. Dušan Bekar kreirao je i logotip krovne marke Efke te ambalažu za crno-bijele Efke filmove.