Proizvodnja alkoholnih pića u Zagrebu započela je 60-ih godina 19. stoljeća u tvornicama  Pokorny, Arko i Patria. U isto vrijeme osnovana je tvornica staklene ambalaže Straža u Humu na Sutli gdje su se najprije izrađivale boce za mineralnu vodu, a poslije i za ostala pića.

Alkoholna pića punila su se i u keramičke boce, a svojim su se izgledom isticale prigodne boce za likere u obliku knjige.

U međuratnome razdoblju tvornice alkoholnih pića posvećuju pažnju kvalitetnome oblikovanju ambalaže za svoje proizvode koje su prodavali na tržištu cijele jugoslavenske države i izvozili ih u srednjoeuropske zemlje. Stvaraju se prvi logotipi tvornica i grafički se dizajniraju moderne koloristički interpretirane etikete koje svojom porukom ujedno i reklamiraju proizvode. Etikete se izrađuju u tehnici litografije i tiskaju u litografskoj tiskari Juliusa Hühna i Litografičkome zavodu V. Rožanskowski i drug.

Boce od alkoholnih pića naknadno se upotrebljavaju za spremanje pića, a nakon Drugoga svjetskog rata zbog nestašice ambalaže u njih se u tvornicama ponovno pune drugi proizvodi. 

Nekadašnje manje tvornice za proizvodnju pića spajaju se 50-ih godina 20. stoljeća u velika poduzeća i angažiraju profesionalne dizajnere. Tvrtke sustavno razvijaju dizajn ambalaže svojih proizvoda kao sredstva komunikacije u skladu sa zahtjevima potrošačkoga društva. Česte su i promotivne kampanje za nova pića. U oblikovanju etiketa i promidžbenoga materijala primjenjuje se suvremeni grafički dizajn i uvode se nove tiskarske tehnike. 

Dizajn ambalaže za industriju pića 60-ih i 70-ih godina 20. stoljeća svojim modernističkim osnovama komunicira s međunarodnim trendovima toga vremena.