Razvoj farmaceutske industrije u Hrvatskoj može se sustavno pratiti nakon Prvoga svjetskog rata, tj. pojavom domaćih farmaceutskih poduzeća. Tada su osnovane farmaceutsko-kemijska tvornica Kemika u Zagrebu (1919.) i tvornica Kaštel u Karlovcu (1921.) kao preteča Plive.

Kaštel d. d. u svrhu boljega plasmana proizvoda na tržište razvija raznolike marketinške strategije: od oglašavanja, predstavljanja do tiskanja brošura i letaka. Ambalaža i promidžbeni materijal tvornice tiska se u Dioničkoj štampariji osnovanoj u Karlovcu 1921.  

Vizualni identitet proizvoda oblikuje profesionalni likovni umjetnik i dizajner Pavao Gavranić, važan za razvoj grafičkoga dizajna u Hrvatskoj. Vizualno atraktivno oblikovana ambalaža i reklamni materijal promiču životni stil ispunjen zdravljem, snagom i energijom koji se oslanja na provjerene i znanstveno vrednovane lijekove. Takvo se stajalište održalo u marketingu i nakon što je 1945. godine tvornica Kaštel d. d. pripojena Državnome zavodu za proizvodnju lijekova (Pliva).